Harsh Goenka praises Amul-inspired creative: जन्माष्टमी के मौके पर सोशल मीडिया पर वायरल हुए एक खास Amul-inspired creative को RPG Enterprises के चेयरमैन हर्ष गोयनका ने पसंद किया और अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर शेयर किया। हालांकि, यह अमूल का आधिकारिक विज्ञापन नहीं है। यह creative क्रिएटर Yashika Jain ने Amul के लिए एक स्वतंत्र spec ad के तौर पर तैयार किया था और सबसे पहले LinkedIn पर पोस्ट किया था।
नई दिल्ली: जन्माष्टमी के मौके पर भगवान श्रीकृष्ण की माखन चोरी की बाल लीला से जुड़ा एक बेहद क्रिएटिव विज्ञापन सोशल मीडिया पर चर्चा में है। इस creative में Amul Butter के खाली रैपर, मोरपंख और नीले पैरों के निशानों के जरिए श्रीकृष्ण की माखन चोरी की कहानी को बेहद दिलचस्प अंदाज में पेश किया गया है।
इस creative को RPG Enterprises के चेयरमैन हर्ष गोयनका ने भी पसंद किया और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ‘एक्स’ पर शेयर करते हुए जन्माष्टमी की शुभकामनाएं दीं।
What a lovely ad! Happy Janmashtami… pic.twitter.com/ux6qEMY2g0
— Harsh Goenka (@hvgoenka) September 4, 2026हालांकि, यहां एक महत्वपूर्ण बात साफ करना जरूरी है। यह Amul का आधिकारिक विज्ञापन या कंपनी की ओर से जारी किया गया campaign नहीं है। यह creative Yashika Jain ने Amul के लिए एक स्वतंत्र spec ad के तौर पर बनाया था। उन्होंने इसे सबसे पहले LinkedIn पर पोस्ट किया था, जिसके बाद creative को सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से शेयर किया गया।
Amul का official ad नहीं, Yashika Jain का Spec Ad
जिस creative को देखकर हर्ष गोयनका ने प्रतिक्रिया दी, उसे शुरुआत में सोशल मीडिया पर कई लोगों ने Amul का विज्ञापन समझ लिया। इसकी वजह भी साफ है—creative की visual language और Amul की लोकप्रिय topical advertising शैली काफी हद तक वैसी ही दिखाई देती है।
लेकिन creator Yashika Jain के मुताबिक, यह Amul की ओर से जारी किया गया official advertisement नहीं है। उन्होंने इसे अपने स्तर पर Amul के लिए एक speculative advertisement यानी spec ad के रूप में तैयार किया था।
Yashika ने इसे सबसे पहले अपने LinkedIn अकाउंट पर शेयर किया। इसके बाद creative तेजी से दूसरे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर पहुंचा और कई लोगों ने इसे Amul के official Janmashtami campaign के तौर पर शेयर करना शुरू कर दिया।
यही वजह है कि creative की पहचान को लेकर भ्रम पैदा हुआ।
Creative में आखिर ऐसा क्या है?
इस creative की सबसे खास बात इसकी सादगी है। इसमें बहुत ज्यादा विजुअल एलिमेंट्स का इस्तेमाल नहीं किया गया है, लेकिन मौजूद छोटी-छोटी चीजें मिलकर पूरी कहानी बता देती हैं।
Creative में Amul Butter का एक खाली रैपर दिखाई देता है। रैपर खाली है, यानी मक्खन गायब है। उसके पास एक बटर नाइफ रखा हुआ नजर आता है।
इसके साथ ही creative में मोरपंख और नीले रंग के छोटे पैरों के निशान दिखाई देते हैं। ये निशान खाली बटर रैपर से आगे बढ़ते हुए जन्माष्टमी की शुभकामनाओं वाले संदेश तक जाते हैं।
इन सभी संकेतों को एक साथ देखने पर दर्शक आसानी से समझ जाते हैं कि मक्खन किसने खाया होगा।
‘We know who did it’ ने खींचा ध्यान
Creative की सबसे दिलचस्प लाइन है—“We know who did it.”
हिंदी में इसका अर्थ है, “हम जानते हैं कि यह किसने किया है।”
मक्खन का खाली पैकेट, मोरपंख और नीले पैरों के निशान इस लाइन को और प्रभावी बना देते हैं। भगवान श्रीकृष्ण का नाम सीधे तौर पर लिखे बिना उनके बचपन की माखन चोरी की लोकप्रिय कहानियों की ओर इशारा किया गया है।
यही इस creative की सबसे बड़ी खूबी है। दर्शक को पूरी कहानी बताने की जरूरत नहीं पड़ती, बल्कि कुछ संकेतों के जरिए वह खुद संदेश समझ लेता है।
कृष्ण की माखन चोरी और Butter का कनेक्शन
भगवान श्रीकृष्ण की बाल लीलाओं में माखन चोरी की कहानियां बेहद लोकप्रिय हैं। जन्माष्टमी के अवसर पर यह संदर्भ और भी स्वाभाविक हो जाता है।
Yashika Jain ने इसी सांस्कृतिक संदर्भ को Amul Butter के साथ जोड़ने की कोशिश की। खाली butter wrapper यह संकेत देता है कि मक्खन किसी ने चुरा लिया है, जबकि मोरपंख और नीले पैरों के निशान कहानी को श्रीकृष्ण से जोड़ देते हैं।
Creative में सीधे भगवान श्रीकृष्ण की तस्वीर दिखाने के बजाय symbolism का इस्तेमाल किया गया है। यही इसे देखने में सरल लेकिन विचार के स्तर पर प्रभावी बनाता है।
हर्ष गोयनका ने भी किया Creative शेयर
इस creative को RPG Enterprises के चेयरमैन हर्ष गोयनका ने भी अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर शेयर किया।
उन्होंने creative के साथ लिखा:
“What a lovely ad! Happy Janmashtami…”
उनकी पोस्ट के बाद इस creative को और ज्यादा लोगों ने देखा और शेयर किया।
हालांकि, हर्ष गोयनका द्वारा creative को शेयर किए जाने का मतलब यह नहीं है कि यह Amul का आधिकारिक विज्ञापन है। यह मूल रूप से Yashika Jain द्वारा तैयार किया गया independent spec ad है।
Yashika Jain कौन हैं?
इस creative की creator Yashika Jain हैं। उन्होंने इसे Amul के लिए एक independent creative concept के तौर पर तैयार किया था।
उन्होंने अपने LinkedIn पोस्ट के जरिए इस creative को सबसे पहले सार्वजनिक किया। बाद में इसके व्यापक रूप से शेयर होने के कारण यह कई लोगों तक पहुंचा और इसे Amul के official campaign के तौर पर देखा जाने लगा।
Yashika Jain ने इस creative को लेकर स्पष्ट किया है कि यह spec ad है, न कि Amul द्वारा आधिकारिक रूप से जारी किया गया advertisement।
इसलिए creative की चर्चा करते समय creator को उचित attribution देना महत्वपूर्ण है।
Amul की Topical Advertising शैली से क्यों मिलता है Creative?
Amul अपने topical advertisements के लिए लंबे समय से जाना जाता है। कंपनी के creatives अक्सर किसी त्योहार, बड़ी घटना, लोकप्रिय शख्सियत या मौजूदा मुद्दे को अपने iconic visual style में पेश करते हैं।
Yashika Jain के इस spec ad में भी इसी तरह की creative सोच दिखाई देती है। Amul Butter को केंद्र में रखते हुए जन्माष्टमी और श्रीकृष्ण की माखन चोरी को एक छोटे से visual concept में जोड़ दिया गया है।
यही वजह है कि देखने वाले को यह creative Amul के किसी official campaign जैसा लग सकता है।
लेकिन visual style से समानता और official campaign होने में अंतर है। इस मामले में creative Yashika Jain का independent work है।
सोशल मीडिया पर क्यों वायरल हुआ?
इस creative के वायरल होने की एक बड़ी वजह इसकी simplicity और instantly understandable concept है।
एक खाली butter wrapper, butter knife, मोरपंख और नीले पैरों के निशान—इन कुछ elements के जरिए पूरी कहानी समझ में आ जाती है।
इसके अलावा “We know who did it” जैसी छोटी punchline creative को और यादगार बनाती है। दर्शक को सीधे यह नहीं बताया जाता कि मक्खन किसने खाया, बल्कि संकेतों के जरिए जवाब खुद समझने का मौका दिया जाता है।
हर्ष गोयनका के शेयर करने के बाद इसकी पहुंच और बढ़ गई।
Amul के नाम से जुड़ी गलतफहमी क्यों हुई?
Creative को देखने पर Amul की branding और topical advertising शैली की झलक मिलती है। यही कारण है कि सोशल मीडिया पर इसे कई जगह official Amul advertisement समझ लिया गया।
लेकिन creator की ओर से दी गई जानकारी के अनुसार, यह Yashika Jain द्वारा बनाया गया spec ad है, जिसे उन्होंने independently तैयार किया था।
इसलिए इस creative को Amul का official advertisement बताना सही नहीं होगा। इसे “Amul के लिए बनाया गया Yashika Jain का spec ad” या “Amul-inspired creative concept” के तौर पर देखना ज्यादा सटीक है।
निष्कर्ष
जन्माष्टमी 2026 के मौके पर Yashika Jain का यह creative अपनी सादगी और clever storytelling की वजह से सोशल मीडिया पर चर्चा में आया। इसमें Amul Butter के खाली रैपर को श्रीकृष्ण की माखन चोरी की लोकप्रिय कहानी से जोड़ने के लिए मोरपंख और नीले पैरों के निशानों का इस्तेमाल किया गया है।
“We know who did it” जैसी punchline ने creative के concept को और मजबूत बनाया। RPG Enterprises के चेयरमैन हर्ष गोयनका ने भी इसे पसंद करते हुए सोशल मीडिया पर शेयर किया और जन्माष्टमी की शुभकामनाएं दीं।
हालांकि, यह स्पष्ट करना जरूरी है कि यह Amul का आधिकारिक विज्ञापन नहीं है। यह Yashika Jain द्वारा स्वतंत्र रूप से Amul के लिए बनाया गया एक spec ad है, जिसे उन्होंने सबसे पहले LinkedIn पर पोस्ट किया था। सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से शेयर होने के कारण इसे कई लोगों ने Amul के official campaign के तौर पर समझ लिया।
इस creative की कहानी इसलिए भी खास है क्योंकि यह दिखाती है कि एक मजबूत creative idea बिना बड़े production या लंबे संदेश के भी लोगों का ध्यान खींच सकता है।
