Vimal Elaichi Ad Controversy: शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ की मुश्किलें बढ़ती नजर आ रही हैं। महाराष्ट्र फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने तीनों अभिनेताओं को Vimal Elaichi के विज्ञापन में उनकी भूमिका को लेकर कारण बताओ नोटिस जारी किया है। FDA का आरोप है कि विज्ञापन के जरिए महाराष्ट्र में प्रतिबंधित पान मसाला ब्रांड की पहचान और ब्रांड रिकॉल को अप्रत्यक्ष रूप से बढ़ावा दिया जा सकता है।
क्या है पूरा मामला?
महाराष्ट्र FDA ने बॉलीवुड के तीन बड़े सितारों शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को Vimal Elaichi के विज्ञापन को लेकर नोटिस भेजा है। यह मामला सिर्फ एक इलायची के विज्ञापन तक सीमित नहीं है, बल्कि FDA इस बात की जांच कर रहा है कि कहीं इसके जरिए प्रतिबंधित पान मसाला उत्पाद का सरोगेट या अप्रत्यक्ष विज्ञापन तो नहीं किया जा रहा।
रिपोर्ट्स के मुताबिक, महाराष्ट्र FDA की ओर से जारी नोटिस में Vimal ब्रांड और पान मसाला के बीच उपभोक्ताओं के मन में बनने वाली ब्रांड पहचान को लेकर सवाल उठाए गए हैं। FDA का कहना है कि अगर किसी ऐसे उत्पाद का इस्तेमाल किया जाता है, जिसके नाम और ब्रांडिंग का संबंध प्रतिबंधित उत्पाद से है, तो उसे केवल अलग-अलग उत्पाद के विज्ञापन के तौर पर नहीं देखा जा सकता।
शाहरुख, अजय और टाइगर को क्यों भेजा गया नोटिस?
FDA के मुताबिक, विज्ञापन में ‘Vimal Elaichi’ ब्रांड को जिस तरीके से पेश किया गया है, उससे उपभोक्ताओं के बीच Vimal पान मसाला की ब्रांड पहचान मजबूत हो सकती है।
यही वजह है कि विभाग ने तीनों अभिनेताओं से विज्ञापन में उनकी भूमिका को लेकर स्पष्टीकरण मांगा है। नोटिस में यह भी कहा गया है कि विज्ञापन को सोशल मीडिया पर प्रमोट करने से प्रतिबंधित उत्पाद की ब्रांड पहचान को अप्रत्यक्ष रूप से बढ़ावा मिल सकता है।
Economic Times की रिपोर्ट के अनुसार, FDA ने संबंधित प्रमोशनल कंटेंट को सोशल मीडिया हैंडल से हटाने के लिए भी 15 दिन की अवधि दी है।
FDA की मुख्य आपत्ति क्या है?
महाराष्ट्र FDA की आपत्ति का केंद्र सरोगेट एडवरटाइजिंग है। यानी किसी प्रतिबंधित उत्पाद का सीधे विज्ञापन करने के बजाय उसी या मिलते-जुलते ब्रांड नाम से किसी दूसरे उत्पाद का प्रचार करना।
ऐसे विज्ञापनों में कंपनी का ब्रांड नाम, लोगो, टैगलाइन, विजुअल स्टाइल और सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट उपभोक्ताओं को उसी ब्रांड के दूसरे उत्पाद की याद दिला सकता है। महाराष्ट्र FDA का मानना है कि Vimal Elaichi विज्ञापन के मामले में भी इसी तरह का सवाल उठता है।
महाराष्ट्र में पान मसाला पर क्यों है कार्रवाई?
महाराष्ट्र में तंबाकू और निकोटीन युक्त पान मसाला, गुटखा तथा इसी तरह के प्रतिबंधित उत्पादों के खिलाफ लंबे समय से कार्रवाई होती रही है। FDA का मौजूदा अभियान भी ऐसे उत्पादों की बिक्री, भंडारण, परिवहन और वितरण पर रोक को लागू कराने पर केंद्रित है।
ऐसे में विभाग का तर्क है कि यदि प्रतिबंधित पान मसाला से जुड़े ब्रांड को किसी दूसरे उत्पाद के नाम पर प्रचारित किया जाता है, तो उससे प्रतिबंध के उद्देश्य को कमजोर किया जा सकता है।
FDA इसी पहलू को लेकर सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट की भी जांच कर रहा है।
क्या शाहरुख और अजय पर तुरंत जुर्माना लगेगा?
नहीं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अभी केवल शो-कॉज नोटिस जारी हुआ है। इसका मतलब यह नहीं है कि तीनों अभिनेताओं को दोषी घोषित कर दिया गया है या उन पर जुर्माना लगा दिया गया है।
नोटिस के जरिए उनसे यह पूछा गया है कि विज्ञापन में उनकी भूमिका को लेकर उनके खिलाफ कार्रवाई क्यों न की जाए। आगे की कार्रवाई उनके जवाब और FDA की जांच के निष्कर्षों पर निर्भर करेगी।
कितने रुपये तक का जुर्माना हो सकता है?
FDA ने इस मामले में Food Safety and Standards Act, 2006 की धारा 24 और धारा 53 का हवाला दिया है। धारा 24 भ्रामक या गलत खाद्य विज्ञापन से संबंधित प्रावधानों से जुड़ी है, जबकि धारा 53 भ्रामक विज्ञापन के लिए दंड का प्रावधान करती है।
उपलब्ध रिपोर्टों के अनुसार, धारा 53 के तहत 10 लाख रुपये तक का जुर्माना लगाया जा सकता है। इसलिए इस मामले में अभी से यह कहना सही नहीं होगा कि तीनों अभिनेताओं पर 10 लाख या उससे अधिक का जुर्माना तय हो गया है।
2022 में भी Vimal Elaichi विज्ञापन को लेकर हुआ था विवाद
Vimal Elaichi के विज्ञापनों को लेकर बॉलीवुड में विवाद नया नहीं है। साल 2022 में अक्षय कुमार भी शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ Vimal Elaichi के विज्ञापन में नजर आए थे।
विज्ञापन सामने आने के बाद सोशल मीडिया पर अक्षय कुमार की जमकर आलोचना हुई। कई लोगों ने सवाल उठाया कि फिटनेस और हेल्दी लाइफस्टाइल की बात करने वाले अभिनेता को ऐसे ब्रांड से क्यों जुड़ना चाहिए, जिसे लोग तंबाकू और पान मसाला से जोड़ते हैं।
विवाद बढ़ने के बाद अक्षय कुमार ने सोशल मीडिया पर माफी मांगी और Vimal Elaichi के साथ अपनी एसोसिएशन से पीछे हटने का ऐलान किया था। उन्होंने यह भी कहा था कि वह अपनी एंडोर्समेंट फीस एक योग्य उद्देश्य के लिए दान करेंगे।
यह मामला इसलिए भी चर्चा में रहा था क्योंकि विज्ञापन में अक्षय कुमार के साथ शाहरुख खान और अजय देवगन भी दिखाई दिए थे।
शाहरुख और अजय पहले भी ऐसे विवादों में घिर चुके हैं
Vimal से जुड़े विज्ञापनों में शाहरुख खान और अजय देवगन की मौजूदगी पहले भी चर्चा का विषय रही है। मार्च 2025 में जयपुर के एक उपभोक्ता विवाद निवारण आयोग ने भी शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को Vimal पान मसाला के कथित भ्रामक विज्ञापन को लेकर नोटिस जारी किया था।
उस मामले में शिकायतकर्ता ने विज्ञापन के ‘दाने-दाने में है केसर का दम’ दावे पर सवाल उठाए थे और आरोप लगाया था कि विज्ञापन उपभोक्ताओं को गुमराह कर सकता है।
इसलिए मौजूदा महाराष्ट्र FDA कार्रवाई को इन सितारों से जुड़े Vimal विज्ञापन विवाद की एक नई कड़ी के तौर पर भी देखा जा रहा है।
FDA का बड़ा अभियान, करोड़ों का सामान जब्त
अभिनेताओं को नोटिस ऐसे समय पर जारी हुए हैं जब महाराष्ट्र FDA प्रतिबंधित गुटखा, तंबाकू और पान मसाला उत्पादों के खिलाफ कार्रवाई तेज कर रहा है।
FDA की कार्रवाई का उद्देश्य सिर्फ दुकानों पर प्रतिबंधित सामान की बिक्री रोकना नहीं है, बल्कि ऐसे उत्पादों की सप्लाई चेन पर भी शिकंजा कसना है। विभाग ने अलग-अलग स्थानों पर छापेमारी कर प्रतिबंधित स्टॉक जब्त करने और मामलों में FIR दर्ज करने की कार्रवाई की है।
इसी अभियान के तहत अधिकारियों को जरूरत पड़ने पर पुलिस के साथ मिलकर कार्रवाई करने और संगठित नेटवर्क से जुड़े मामलों में MCOCA जैसे कड़े कानूनों की संभावनाएं तलाशने के निर्देश भी दिए गए हैं।
अब शाहरुख, अजय और टाइगर के सामने क्या विकल्प हैं?
अब तीनों अभिनेताओं को FDA के नोटिस का जवाब देना होगा। इसके बाद विभाग यह तय करेगा कि विज्ञापन वास्तव में प्रतिबंधित पान मसाला के सरोगेट प्रमोशन की श्रेणी में आता है या नहीं और अभिनेताओं की भूमिका पर किस तरह की कार्रवाई बनती है।
इस मामले का बड़ा सवाल यही है कि क्या किसी प्रतिबंधित उत्पाद से जुड़े ब्रांड नाम को इलायची जैसे अलग उत्पाद के विज्ञापन के जरिए इस्तेमाल करना केवल सामान्य विज्ञापन माना जाएगा, या इसे अप्रत्यक्ष प्रचार के तौर पर देखा जाएगा?
महाराष्ट्र FDA की मौजूदा कार्रवाई इसी सवाल की कानूनी और नियामकीय जांच की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।
निष्कर्ष
शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को Vimal Elaichi विज्ञापन को लेकर महाराष्ट्र FDA का शो-कॉज नोटिस मिलना बॉलीवुड सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और सरोगेट विज्ञापन की बहस को एक बार फिर सामने ले आया है।
हालांकि, नोटिस मिलना दोष सिद्ध होना नहीं है। तीनों कलाकारों का पक्ष सामने आने और FDA की आगे की जांच के बाद ही यह स्पष्ट होगा कि इस मामले में कोई दंडात्मक कार्रवाई होती है या नहीं।
फिलहाल FDA का फोकस इस बात पर है कि Vimal Elaichi के विज्ञापन के जरिए महाराष्ट्र में प्रतिबंधित पान मसाला की ब्रांड पहचान को अप्रत्यक्ष रूप से बढ़ावा तो नहीं दिया जा रहा था।
