Flipkart Minutes Gourmet Grocery: फ्लिपकार्ट मिनट्स ने क्विक कॉमर्स सेगमेंट में अपनी नई Gourmet Grocery कैटेगरी शुरू की है। इसके जरिए ग्राहकों को रोजमर्रा के किराने के सामान के अलावा प्रीमियम और स्पेशल फूड प्रोडक्ट्स भी मिलेंगे। कंपनी ने इसी के साथ अपना प्राइवेट लेबल ब्रांड Pykd भी लॉन्च किया है।
क्विक कॉमर्स मार्केट में अब सिर्फ कुछ मिनटों में किराने का सामान पहुंचाने की होड़ नहीं रह गई है। कंपनियां ग्राहकों की बदलती पसंद को ध्यान में रखते हुए प्रीमियम, स्पेशलिटी और Gourmet प्रोडक्ट्स पर भी तेजी से फोकस कर रही हैं। इसी कड़ी में फ्लिपकार्ट मिनट्स ने अपने प्लेटफॉर्म पर Gourmet Grocery कैटेगरी शुरू की है।
इस नई कैटेगरी में सामान्य रोजमर्रा के किराने के सामान से अलग कई प्रीमियम और स्पेशल फूड आइटम उपलब्ध होंगे। इसके साथ ही फ्लिपकार्ट ने अपना प्राइवेट लेबल Pykd भी पेश किया है, जिसकी शुरुआत नमकीन और चिप्स जैसे स्नैकिंग प्रोडक्ट्स से की गई है।
फ्लिपकार्ट मिनट्स पर मिलेंगे प्रीमियम फूड प्रोडक्ट्स
फ्लिपकार्ट मिनट्स के नए Gourmet सेक्शन में ग्राहकों को कई ऐसे प्रोडक्ट्स मिलेंगे, जो आम किराना कैटेगरी से अलग हैं। इसमें चीज, स्पेशलिटी कॉफी, वुड-प्रेस्ड ऑयल, घी, रेमन और नूडल्स, चॉकलेट, कोम्बुचा और बोबा जैसे प्रोडक्ट्स शामिल हैं।
कंपनी की कोशिश है कि ग्राहक एक ही क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर रोजमर्रा की जरूरत का सामान खरीदने के साथ-साथ प्रीमियम और स्पेशल फूड आइटम भी ऑर्डर कर सकें। इससे ग्राहकों के लिए खरीदारी का दायरा बढ़ेगा और फ्लिपकार्ट मिनट्स को भी ज्यादा वैल्यू वाले ऑर्डर हासिल करने में मदद मिल सकती है।
फ्लिपकार्ट आने वाले समय में Gourmet Grocery कैटेगरी में और प्रीमियम ब्रांड्स को जोड़ने की तैयारी कर रहा है। इससे इस कैटेगरी में ग्राहकों के पास विकल्पों की संख्या बढ़ सकती है।
Flipkart ने लॉन्च किया अपना Pykd ब्रांड
Gourmet Grocery कैटेगरी के साथ फ्लिपकार्ट ने Pykd नाम से अपना प्राइवेट लेबल भी लॉन्च किया है। फिलहाल इस ब्रांड के तहत नमकीन और चिप्स जैसे स्नैकिंग प्रोडक्ट्स पेश किए गए हैं।
प्राइवेट लेबल का मतलब ऐसे प्रोडक्ट्स से है, जिन्हें कोई कंपनी अपने खुद के ब्रांड नाम से बेचती है। इसका एक बड़ा फायदा यह है कि कंपनी को प्रोडक्ट की कीमत, पैकेजिंग, सोर्सिंग और मार्जिन जैसे कई पहलुओं पर ज्यादा नियंत्रण मिल सकता है।
फ्लिपकार्ट के लिए Pykd केवल एक नया ब्रांड नहीं है, बल्कि क्विक कॉमर्स कारोबार में अपनी अलग पहचान बनाने का जरिया भी बन सकता है। कंपनी ग्राहकों की पसंद और प्लेटफॉर्म पर होने वाली खरीदारी के आधार पर भविष्य में इस ब्रांड के तहत नए प्रोडक्ट्स जोड़ सकती है।
Private Label से फ्लिपकार्ट को क्या फायदा?
क्विक कॉमर्स कारोबार में प्राइवेट लेबल कंपनियों के लिए कई तरह से फायदेमंद हो सकता है। जब किसी प्लेटफॉर्म पर किसी दूसरे ब्रांड का लोकप्रिय प्रोडक्ट उपलब्ध होता है, तो ग्राहक कई ऐप्स के बीच उसकी कीमत और उपलब्धता की तुलना कर सकता है।
वहीं अपना ब्रांड होने पर कंपनी के पास प्रोडक्ट की कीमत और ऑफरिंग को अपने प्लेटफॉर्म की रणनीति के हिसाब से तैयार करने की ज्यादा गुंजाइश रहती है। इसके अलावा, अगर Pykd ग्राहकों के बीच लोकप्रिय होता है तो फ्लिपकार्ट अपने प्लेटफॉर्म पर एक ऐसा ब्रांड तैयार कर सकता है, जो सीधे उसकी क्विक कॉमर्स सर्विस से जुड़ा हो।
इससे कंपनी को ग्राहक को अपने प्लेटफॉर्म पर बनाए रखने और प्रति ऑर्डर बिक्री बढ़ाने में भी मदद मिल सकती है।
Blinkit और Zepto से बढ़ेगा मुकाबला
Gourmet Grocery के बाजार में फ्लिपकार्ट मिनट्स की एंट्री ऐसे समय हुई है, जब क्विक कॉमर्स कंपनियां प्रीमियम ग्राहकों को आकर्षित करने की कोशिश कर रही हैं।
Blinkit पहले ही Gourmet नाम से इस तरह की पेशकश पर फोकस कर चुका है। वहीं Zepto ने भी Zepto Select जैसी प्रीमियम ग्रॉसरी पेशकश के जरिए इंपोर्टेड और Gourmet प्रोडक्ट्स पर अपना ध्यान बढ़ाया है।
इससे संकेत मिलता है कि क्विक कॉमर्स कंपनियां अब केवल ऑर्डर की संख्या बढ़ाने की रणनीति तक सीमित नहीं रहना चाहतीं। उनका फोकस ऐसे ग्राहकों पर भी है, जो एक ऑर्डर में ज्यादा कीमत वाले प्रोडक्ट खरीदते हैं।
क्यों बढ़ रहा है Gourmet Grocery का बाजार?
भारत के शहरी इलाकों में ग्राहकों की खरीदारी की आदतों में बदलाव देखने को मिल रहा है। कई ग्राहक सामान्य किराने के सामान के साथ स्पेशलिटी कॉफी, प्रीमियम चॉकलेट, इंपोर्टेड फूड, हेल्थ-केंद्रित ड्रिंक और दूसरे Gourmet प्रोडक्ट्स में भी दिलचस्पी दिखा रहे हैं।
क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म इस मांग को तेजी से डिलीवरी की अपनी खासियत के साथ जोड़ना चाहते हैं। अगर ग्राहक को रोजमर्रा की जरूरत के सामान के साथ प्रीमियम फूड प्रोडक्ट्स भी कुछ ही समय में मिल जाएं, तो उसके लिए प्लेटफॉर्म की उपयोगिता बढ़ सकती है।
यही वजह है कि अब Blinkit, Zepto और Flipkart Minutes जैसी कंपनियां अपने प्लेटफॉर्म पर अलग-अलग कैटेगरी और प्रीमियम सेगमेंट का विस्तार कर रही हैं।
Flipkart Minutes के लिए आगे की चुनौती
Gourmet Grocery और Pykd की लॉन्चिंग से फ्लिपकार्ट मिनट्स को नए ग्राहक वर्ग तक पहुंचने का मौका मिल सकता है, लेकिन इस सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा आसान नहीं होगी। प्रीमियम ग्राहकों के लिए सिर्फ प्रोडक्ट उपलब्ध होना ही काफी नहीं है। कीमत, क्वालिटी, ब्रांड की विश्वसनीयता और प्रोडक्ट की उपलब्धता भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगी।
Pykd के मामले में भी फ्लिपकार्ट के सामने यही चुनौती होगी कि वह अपने नए ब्रांड को ग्राहकों के बीच कितनी जल्दी लोकप्रिय बना पाता है। अगर कंपनी अपने प्राइवेट लेबल के तहत अच्छी क्वालिटी और प्रतिस्पर्धी कीमत वाले प्रोडक्ट उपलब्ध कराने में सफल रहती है, तो यह उसके क्विक कॉमर्स कारोबार के लिए महत्वपूर्ण ग्रोथ इंजन बन सकता है।
कुल मिलाकर, Flipkart Minutes की Gourmet Grocery और Pykd की एंट्री यह दिखाती है कि भारत का क्विक कॉमर्स बाजार अब केवल ’10 मिनट में डिलीवरी’ की प्रतिस्पर्धा तक सीमित नहीं रह गया है। कंपनियां अब प्रीमियम प्रोडक्ट्स, निजी ब्रांड और ज्यादा वैल्यू वाले ऑर्डर्स के जरिए अपने कारोबार को बढ़ाने की कोशिश कर रही हैं। आने वाले समय में इस सेगमेंट में Blinkit, Zepto और Flipkart Minutes के बीच मुकाबला और तेज हो सकता है।
