Amazon Creator Connections Program: सोशल मीडिया पर कंटेंट बनाकर कमाई करने वाले क्रिएटर्स के लिए अमेजन ने एक नया मौका पेश किया है। कंपनी ने भारत में ‘Creator Connections’ नाम से नया मोनेटाइजेशन प्लेटफॉर्म लॉन्च किया है। इसके जरिए क्रिएटर्स को सिर्फ प्रोडक्ट की बिक्री पर मिलने वाला एफिलिएट कमीशन ही नहीं, बल्कि अपने लिंक पर आने वाले क्लिक के आधार पर भी कमाई करने का अवसर मिलेगा।
खास बात यह है कि इस प्रोग्राम को ऐसे समय में लॉन्च किया गया है, जब देश में फेस्टिव शॉपिंग सीजन शुरू होने वाला है। ऐसे में अमेजन के इस कदम से खास तौर पर माइक्रो और नैनो क्रिएटर्स को फायदा मिलने की उम्मीद है।
क्या है Amazon Creator Connections Program?
Amazon Creator Connections एक ऐसा प्लेटफॉर्म है, जहां कंटेंट क्रिएटर्स सीधे ब्रांड्स के कैंपेन से जुड़ सकते हैं। इसके लिए उन्हें हर बार किसी थर्ड-पार्टी एजेंसी या ब्रांड डील का इंतजार नहीं करना पड़ेगा।
क्रिएटर्स अपने अमेजन डैशबोर्ड में उपलब्ध कैंपेन देख सकेंगे और अपनी रुचि तथा ऑडियंस के मुताबिक उपयुक्त कैंपेन के लिए आवेदन कर सकेंगे।
इसका सबसे बड़ा आकर्षण इसका परफॉर्मेंस-बेस्ड कमाई मॉडल है।
सिर्फ बिक्री नहीं, क्लिक से भी होगी कमाई
आमतौर पर एफिलिएट मार्केटिंग में क्रिएटर को तब कमीशन मिलता है, जब उसके लिंक से कोई यूजर प्रोडक्ट खरीदता है। लेकिन Creator Connections इस मॉडल में एक और कमाई का रास्ता जोड़ता है।
इस प्रोग्राम में क्रिएटर को:
- प्रोडक्ट की बिक्री पर एफिलिएट कमीशन मिल सकता है।
- लिंक पर आने वाले क्लिक के आधार पर CPC यानी Cost Per Click कमाई का मौका मिलेगा।
- अलग-अलग ब्रांड्स के कैंपेन में सीधे आवेदन किया जा सकेगा।
- क्रिएटर अपनी कैटेगरी से जुड़े कैंपेन चुन सकेंगे।
यानी जिस कंटेंट पर बड़ी संख्या में लोग क्लिक करते हैं, उससे बिक्री न होने की स्थिति में भी क्रिएटर को अतिरिक्त कमाई का अवसर मिल सकता है।
50 हजार से ज्यादा ब्रांड्स से जुड़ने का मौका
अमेजन ने इस प्रोग्राम की शुरुआत करीब 50,000 ब्रांड्स और लगभग 5,000 चुनिंदा क्रिएटर्स के साथ की है। कंपनी की योजना आगे चलकर इसे अपने करीब 1.65 लाख क्रिएटर्स के नेटवर्क तक पहुंचाने की है।
इससे छोटे क्रिएटर्स के लिए भी बड़े ब्रांड्स के कैंपेन तक पहुंच बनाना आसान हो सकता है।
छोटे शहरों के क्रिएटर्स को हो सकता है बड़ा फायदा
भारत में सोशल मीडिया क्रिएटर इकोनॉमी सिर्फ बड़े महानगरों तक सीमित नहीं है। छोटे शहरों और कस्बों से भी बड़ी संख्या में क्रिएटर्स अलग-अलग भाषाओं और स्थानीय विषयों पर कंटेंट तैयार कर रहे हैं।
अमेजन के मुताबिक, क्रिएटर्स के जरिए होने वाली खरीदारी में करीब 70 फीसदी खरीदार गैर-मेट्रो शहरों और कस्बों से आते हैं।
इसका मतलब है कि क्षेत्रीय भाषा में कंटेंट बनाने वाले क्रिएटर्स के लिए भी एफिलिएट और परफॉर्मेंस-बेस्ड कमाई का बड़ा अवसर मौजूद है।
फेस्टिव सीजन में कमाई बढ़ने की उम्मीद
Creator Connections का लॉन्च फेस्टिव शॉपिंग सीजन से पहले हुआ है। ऐसे समय में ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफॉर्म पर ग्राहकों की गतिविधियां बढ़ जाती हैं।
अमेजन के अनुसार, फेस्टिव सीजन में क्रिएटर्स की कमाई सामान्य दिनों की तुलना में 5 गुना तक बढ़ सकती है।
इस दौरान स्मार्टफोन, इलेक्ट्रॉनिक्स, फैशन, ब्यूटी, होम डेकोर और अन्य कैटेगरी के प्रोडक्ट्स की मांग बढ़ने से क्रिएटर्स के लिए ज्यादा क्लिक और बिक्री का अवसर बन सकता है।
अमेजन पर क्रिएटर कंटेंट से हुई करोड़ों प्रोडक्ट्स की बिक्री
क्रिएटर इकोनॉमी के बढ़ते प्रभाव का अंदाजा इसी बात से लगाया जा सकता है कि अमेजन के अनुसार इस साल क्रिएटर्स के कंटेंट के जरिए 6 करोड़ से ज्यादा प्रोडक्ट्स की बिक्री हुई है।
इससे साफ है कि सोशल मीडिया क्रिएटर्स अब सिर्फ ब्रांड प्रमोशन तक सीमित नहीं हैं, बल्कि ई-कॉमर्स कंपनियों के लिए बिक्री बढ़ाने वाला एक महत्वपूर्ण माध्यम बन चुके हैं।
किन क्रिएटर्स को ज्यादा फायदा हो सकता है?
Creator Connections का फायदा कई तरह के कंटेंट क्रिएटर्स उठा सकते हैं। खासतौर पर उन क्रिएटर्स के लिए यह मॉडल उपयोगी हो सकता है, जिनकी ऑडियंस किसी खास कैटेगरी में रुचि रखती है।
इनमें शामिल हैं:
- टेक और गैजेट क्रिएटर्स
- फैशन क्रिएटर्स
- ब्यूटी और मेकअप क्रिएटर्स
- पेरेंटिंग क्रिएटर्स
- फिटनेस क्रिएटर्स
- होम डेकोर क्रिएटर्स
- लाइफस्टाइल क्रिएटर्स
मसलन, अगर कोई क्रिएटर लगातार स्मार्टफोन और गैजेट्स से जुड़ा कंटेंट बनाता है, तो उसके लिए टेक कैटेगरी के कैंपेन ज्यादा प्रासंगिक हो सकते हैं।
ब्रांड डील्स से आगे बढ़ रहा है क्रिएटर इकोनॉमी मॉडल
अमेजन की ओर से शुरू किया गया यह प्रोग्राम इस बात का संकेत है कि क्रिएटर्स की कमाई का मॉडल तेजी से बदल रहा है।
पहले ज्यादातर क्रिएटर्स की कमाई ब्रांड स्पॉन्सरशिप और पेड प्रमोशन पर निर्भर रहती थी। अब एफिलिएट मार्केटिंग, CPC मॉडल, परफॉर्मेंस-बेस्ड कैंपेन और डायरेक्ट ब्रांड कनेक्शन जैसे विकल्प बढ़ रहे हैं।
अमेजन की इमर्जिंग कंट्रीज सोशल कॉमर्स टीम की हेड निधि ठक्कर के मुताबिक, समय के साथ क्रिएटर्स की कमाई के तरीके भी बदल रहे हैं और वे अब आय के कई स्रोत तलाश रहे हैं।
MakeMyTrip और Cleartrip भी दे चुके हैं परफॉर्मेंस-बेस्ड मौका
अमेजन इस दिशा में पहला बड़ा प्लेटफॉर्म नहीं है। ट्रैवल सेक्टर में MakeMyTrip और Cleartrip जैसे प्लेटफॉर्म भी क्रिएटर्स के लिए एफिलिएट और परफॉर्मेंस-बेस्ड कमाई के विकल्प पेश कर चुके हैं।
ऐसे मॉडल का सबसे बड़ा फायदा यह है कि क्रिएटर की कमाई सिर्फ उसके फॉलोअर्स की संख्या पर निर्भर नहीं रहती। अगर उसके कंटेंट से वास्तविक यूजर एंगेजमेंट, क्लिक या खरीदारी हो रही है, तो कमाई की संभावना बढ़ जाती है।
क्या छोटे क्रिएटर्स के लिए यह गेमचेंजर साबित होगा?
भारत में लाखों लोग सोशल मीडिया पर कंटेंट बना रहे हैं, लेकिन सभी को बड़े ब्रांड्स के साथ स्पॉन्सरशिप डील नहीं मिल पाती। खासकर नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स के लिए नियमित कमाई एक बड़ी चुनौती रही है।
Creator Connections जैसे प्लेटफॉर्म इस अंतर को कम कर सकते हैं। अब किसी छोटे शहर का क्रिएटर भी अपने खास ऑडियंस से जुड़े प्रोडक्ट्स का प्रमोशन करके कमाई कर सकता है।
हालांकि वास्तविक कमाई इस बात पर निर्भर करेगी कि क्रिएटर को कितने कैंपेन मिलते हैं, कितने लोग उसके लिंक पर क्लिक करते हैं और कितनी बिक्री होती है।
निष्कर्ष
Amazon Creator Connections भारत के तेजी से बढ़ते क्रिएटर इकोसिस्टम में एक अहम कदम माना जा सकता है। खासतौर पर फेस्टिव सीजन से पहले लॉन्च होने के कारण इसका फायदा उन क्रिएटर्स को मिल सकता है, जो शॉपिंग और प्रोडक्ट-केंद्रित कंटेंट बनाते हैं।
सबसे महत्वपूर्ण बदलाव यह है कि क्रिएटर्स के पास अब सिर्फ बिक्री पर कमीशन कमाने के बजाय क्लिक और परफॉर्मेंस के जरिए अतिरिक्त आय का रास्ता भी होगा। अगर अमेजन इस प्रोग्राम को अपने पूरे क्रिएटर नेटवर्क तक सफलतापूर्वक पहुंचाता है, तो छोटे और क्षेत्रीय क्रिएटर्स के लिए ऑनलाइन कमाई के नए अवसर खुल सकते हैं।
