Reliance Biscuits Launch: रिलायंस इंडस्ट्रीज अब बिस्किट बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने की तैयारी में है। मुकेश अंबानी की कंपनी की एफएमसीजी इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अपने ‘इंडिपेंडेंस’ (Independence) ब्रांड के तहत बिस्किट पोर्टफोलियो का बड़ा विस्तार किया है। कंपनी ने तमिलनाडु के बाजार में 9 नए प्रोडक्ट और कुल 28 नए SKU पेश किए हैं। इनकी कीमत ₹5 से शुरू होकर ₹125 तक होगी। इस कदम के जरिए रिलायंस छोटे पैक खरीदने वाले ग्राहकों से लेकर बड़े परिवारों तक को अपने साथ जोड़ना चाहती है।
चेन्नई से रिलायंस ने क्यों शुरू किया बिस्किट कारोबार का विस्तार?
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड ने 30 अक्टूबर 2026 को तमिलनाडु के बाजार के लिए अपने नए बिस्किट पोर्टफोलियो की घोषणा की। कंपनी के मुताबिक, तमिलनाडु उसके बिस्किट कारोबार के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है। यहां बढ़ती उत्पादन क्षमता और नए प्रोडक्ट्स के जरिए कंपनी अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना चाहती है।
नए बिस्किट 2 नवंबर 2026 से तमिलनाडु के उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध कराए जा रहे हैं। शुरुआत चेन्नई से की गई है। कंपनी ने अलग-अलग उम्र, पसंद और जरूरतों को ध्यान में रखते हुए अपने प्रोडक्ट पोर्टफोलियो को तैयार किया है।
इस विस्तार के पीछे रिलायंस की रणनीति किफायती कीमतों पर अधिक विकल्प उपलब्ध कराना है। कंपनी ऐसे बाजार में अपनी जगह बनाना चाहती है, जहां पहले से ही कई स्थापित ब्रांड मौजूद हैं।
9 नए प्रोडक्ट और 28 SKU किए पेश
रिलायंस ने इंडिपेंडेंस ब्रांड के तहत कुल 9 नए प्रोडक्ट पेश किए हैं। इन प्रोडक्ट्स के अलग-अलग पैक साइज और विकल्पों को मिलाकर 28 नए SKU तैयार किए गए हैं।
कंपनी के नए बिस्किट पोर्टफोलियो में शामिल हैं:
- Independence Power Up: दूध, ग्लूकोज और प्रोटीन के कॉम्बिनेशन वाला बिस्किट।
- Independence Butter Bliss: बटर फ्लेवर पसंद करने वाले ग्राहकों के लिए।
- Independence Milky Power: मिल्क आधारित बिस्किट।
- Independence Marie Prime: मैरी बिस्किट पसंद करने वाले उपभोक्ताओं के लिए।
- Independence Coco Vanilla & Chocolate: कोको, वनीला और चॉकलेट फ्लेवर का विकल्प।
- Independence CremYum Orange: ऑरेंज फ्लेवर वाला क्रीम बिस्किट।
- Independence CremYum Choco: चॉकलेट फ्लेवर वाला क्रीम बिस्किट।
- Independence Coco Bourbon: चॉकलेट और बॉर्बन फ्लेवर का बिस्किट।
- Independence Glucose Boost: रोजमर्रा के सेवन को ध्यान में रखकर तैयार किया गया ग्लूकोज बिस्किट।
इस पोर्टफोलियो में सामान्य चाय के साथ खाए जाने वाले बिस्किट से लेकर चॉकलेट और क्रीम फ्लेवर तक के विकल्प शामिल हैं। इससे कंपनी अलग-अलग पसंद रखने वाले ग्राहकों तक पहुंचने की कोशिश कर रही है।
₹5 से ₹125 तक होगी कीमत, जानिए पैक का पूरा प्लान
रिलायंस ने अपने नए बिस्किट पोर्टफोलियो में कीमतों को लेकर खास रणनीति अपनाई है। कंपनी छोटे पैक से लेकर बड़े फैमिली पैक तक अलग-अलग विकल्प उपलब्ध करा रही है।
नए बिस्किट तीन प्रमुख प्राइस कैटेगरी में उपलब्ध होंगे।
| पैक की कैटेगरी | कीमत |
|---|---|
| ट्रायल पैक | ₹5 |
| शेयरिंग पैक | ₹10 |
| बड़े फैमिली पैक | ₹40 से ₹125 |
₹5 वाले ट्रायल पैक के जरिए कंपनी उन ग्राहकों को आकर्षित करना चाहती है, जो कम कीमत में नए बिस्किट का स्वाद चखना चाहते हैं। वहीं, ₹10 वाले शेयरिंग पैक को परिवार और दोस्तों के साथ इस्तेमाल करने के लिए पेश किया गया है।
इसके अलावा ₹40 से ₹125 तक के बड़े पैक उन परिवारों को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं, जो नियमित रूप से बिस्किट खरीदते हैं।
इस तरह रिलायंस की कोशिश है कि अलग-अलग बजट वाले ग्राहकों को एक ही ब्रांड के तहत विकल्प मिल सकें।
Independence Power Up पर कंपनी का खास फोकस
रिलायंस के नए पोर्टफोलियो में Independence Power Up को खास महत्व दिया गया है। कंपनी इस प्रोडक्ट को सामान्य बिस्किट से अलग पहचान देने की कोशिश कर रही है।
इसमें दूध, ग्लूकोज और प्रोटीन को एक साथ शामिल किया गया है। कंपनी के मुताबिक, इसका उद्देश्य मिल्क बिस्किट की लोकप्रियता का फायदा उठाते हुए ग्राहकों को एक अलग तरह का विकल्प उपलब्ध कराना है।
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार ने कहा कि तमिलनाडु कंपनी के बिस्किट कारोबार के लिए महत्वपूर्ण बाजार है। कंपनी का फोकस बदलती उपभोक्ता पसंद को समझते हुए अपने पोर्टफोलियो का विस्तार करने और कारोबार को बड़े स्तर पर पहुंचाने पर है।
उनके मुताबिक, कंपनी की व्यापक रणनीति ‘Each Consumer, Each Occasion’ पर आधारित है। इसका मतलब है कि अलग-अलग ग्राहकों और अलग-अलग मौकों के हिसाब से उत्पाद उपलब्ध कराना।
अभिनेता अजित कुमार की रेसिंग टीम के साथ पार्टनरशिप
रिलायंस ने अपने नए बिस्किट Independence Power Up की मार्केटिंग के लिए एक खास रणनीति भी अपनाई है। कंपनी ने अभिनेता अजित कुमार की रेसिंग टीम Ajith Kumar Racing के साथ ब्रांड एसोसिएशन किया है।
इस पार्टनरशिप का मकसद तमिलनाडु में नए प्रोडक्ट की पहचान और लोकप्रियता बढ़ाना है। मोटरस्पोर्ट्स से जुड़ी इस साझेदारी के जरिए कंपनी युवाओं और नए ग्राहकों के बीच भी अपने ब्रांड को पहुंचाना चाहती है।
रिलायंस को उम्मीद है कि इस तरह की ब्रांडिंग गतिविधियों से Independence Power Up को बाजार में अलग पहचान बनाने में मदद मिलेगी।
किन दुकानों और प्लेटफॉर्म पर मिलेंगे रिलायंस के बिस्किट?
कंपनी ने नए बिस्किट की बिक्री के लिए कई वितरण माध्यमों को शामिल किया है। इससे ग्राहकों को अलग-अलग जगहों पर प्रोडक्ट खरीदने का विकल्प मिलेगा।
इनकी बिक्री निम्न माध्यमों से की जाएगी:
- जनरल ट्रेड यानी आसपास की किराना दुकानों पर।
- नेशनल और रीजनल मॉडर्न रिटेल स्टोर पर।
- रिलायंस रिटेल के स्टोर पर।
- ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर।
- होलसेल और थोक बाजार के जरिए।
कंपनी का मानना है कि मजबूत वितरण नेटवर्क के जरिए ज्यादा से ज्यादा उपभोक्ताओं तक पहुंच बनाई जा सकती है।
पारले, ब्रिटानिया और ITC को मिलेगी चुनौती?
भारत का बिस्किट बाजार पहले से ही काफी प्रतिस्पर्धी है। इस सेक्टर में पारले, ब्रिटानिया और ITC जैसे बड़े ब्रांड अपनी मजबूत मौजूदगी रखते हैं। इन कंपनियों के पास ग्लूकोज, मैरी, क्रीम, बटर और प्रीमियम बिस्किट जैसी कई कैटेगरी में उत्पाद उपलब्ध हैं।
ऐसे में रिलायंस के लिए इस बाजार में अपनी मजबूत जगह बनाना आसान नहीं होगा। हालांकि, कंपनी के पास अपने बड़े रिटेल नेटवर्क, वितरण क्षमता और अलग-अलग कीमतों पर उत्पाद उपलब्ध कराने की रणनीति का फायदा उठाने का अवसर है।
₹5 से शुरू होने वाले पैक के जरिए रिलायंस कम कीमत वाले बाजार में प्रतिस्पर्धा कर सकती है। वहीं, ₹40 से ₹125 तक के बड़े पैक कंपनी को फैमिली और बड़े पैक की कैटेगरी में अपनी मौजूदगी बढ़ाने का मौका देंगे।
यहां कंपनी के लिए सबसे बड़ी चुनौती ग्राहकों का भरोसा जीतने, उत्पादों की गुणवत्ता बनाए रखने और बाजार में नियमित उपलब्धता सुनिश्चित करने की होगी।
रिलायंस की FMCG कारोबार में विस्तार की बड़ी रणनीति
रिलायंस इंडस्ट्रीज पिछले कुछ समय से रोजमर्रा के इस्तेमाल वाले उत्पादों के बाजार में अपनी मौजूदगी बढ़ा रही है। कंपनी अपने इंडिपेंडेंस ब्रांड के जरिए खाद्य और दैनिक जरूरतों से जुड़ी कई कैटेगरी में कारोबार का विस्तार कर रही है।
बिस्किट पोर्टफोलियो का विस्तार इसी रणनीति का हिस्सा है। कंपनी का लक्ष्य अलग-अलग उत्पादों और किफायती कीमतों के जरिए ज्यादा से ज्यादा ग्राहकों तक पहुंचना है।
हालांकि, फिलहाल 9 नए प्रोडक्ट और 28 SKU के विस्तार की घोषणा तमिलनाडु के लिए की गई है। इसे पूरे देश में एक साथ लॉन्च मानना सही नहीं होगा। आने वाले समय में कंपनी दूसरे राज्यों में भी इस पोर्टफोलियो का विस्तार करती है या नहीं, इस पर बाजार की नजर रहेगी।
कुल मिलाकर, रिलायंस का बिस्किट बाजार में यह विस्तार FMCG सेक्टर में प्रतिस्पर्धा को और दिलचस्प बना सकता है। ₹5 के छोटे पैक, ₹10 के शेयरिंग पैक और ₹125 तक के फैमिली पैक के जरिए कंपनी अलग-अलग आय वर्ग के ग्राहकों को लक्ष्य बना रही है। अब देखना होगा कि इंडिपेंडेंस ब्रांड पारले, ब्रिटानिया और ITC जैसे स्थापित खिलाड़ियों के सामने कितनी मजबूत चुनौती पेश कर पाता है।
Source: कंपनी की घोषणा और मीडिया रिपोर्ट्स पर आधारित।
Disclaimer: यह लेख केवल सूचनात्मक उद्देश्य से तैयार किया गया है। उत्पादों की उपलब्धता और कीमतों में कंपनी की ओर से बदलाव किया जा सकता है।
